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硬核浪漫惊现CBA赛道 卡特彼勒太会玩

   

2018年2月13日,CBA賽道再撒狗糧,“天津隊”吉祥物現場求婚[成功 的拚音:chéng gōng],繼2018年1月啦啦[寶貝 的拚音:bǎo bèi]被求婚,2011年張慶鵬向女友求婚以來,CBA賽道上[出現 的英 文:There]了第三次“硬核”浪漫。

卡特彼勒浪漫驚現CBA賽道

為什麽說是硬核浪漫?

2月14日的CBA京城德比戰,這次比戰與往年不同,因為賽前彩排的[時候 的英 文:When],裝有一挖鬥玫瑰花的挖掘機開進賽場。原來,這是一名男子浪漫求婚的[準備 的英 文:ready to]!這一事件再[一次 的拚音:yī cì]刷新了工程機械人的認知,原來,挖掘機除了挖坑填土,還有“月老”紅繩的作用?

事實上,除了[比賽 的英 文:match]中現場與電視前的球迷[可以 的英 文:can]看到這台挖掘機,中場時還特意安排了“CAT機器競速大賽”,將兩位新人請到CBA的賽場中央,進行親密的遊戲互動〖亚博国际贸易〗。

那麽,這場[創意 的英 文:ideas]究竟來自何方神聖?原來是工程機械大頭卡特彼勒(Caterpillar)一手策劃。遇上[這樣 的英 文:then]“包辦”[情人 的英 文:給我來一打]節求婚[業務 的英 文:跑死他們]的公司,可謂非常貼心了,事實上,自去年11月底,CBA公司與卡特彼勒在上海宣布正式[合作 的英 文:cooperation]之後,這家[世界 的拚音:shì jiè][最大 的英 文:largest]的工程機械、礦山設備生產廠家之一就正式進入了球迷的視線。挖掘機作為公司的[代表性 的英 文:representative][產品 的英 文:product],此前也多次出現在了CBA的賽場內外,帶[來了 的英 文:老弟]一係列的跨界營銷好戲。

實際上,這[不僅 的拚音:bù jǐn][一場 的英 文:one]跨界硬核浪漫策劃,更是卡特彼勒合理運用情[感 的英 文:sense]在體育界進行營銷發力。體育是一個情感聚焦的大[舞台 的拚音:wǔ tái]:新秀首秀、老將退役、傳奇回歸、冠軍問世等一係列戲碼,都會因為情感在短時間內劇烈迸發,印入球迷們的記憶裏,這也給體育營銷帶來了一個新思路。

卡特彼勒浪漫驚現CBA賽道

這一次,以“實幹成就[夢想 的拚音:mèng xiǎng]”為[企業 的拚音:qǐ yè]精神的卡特彼勒也正是用[自己 的英 文:his]的實幹成就了平凡人的體育夢想,用情感打動人心,順利地實現了自身品牌[形象 的拚音:xíng xiàng]的塑造■亚博星级酒店■。

當然,之所以能夠在CBA賽場促成這一幕,除了卡特彼勒的成人之美,其此前與CBA達成的合作關係也是至關[重要 的英 文:important]的一大因素。在與讚助商的不斷合作與交流中,CBA變得更加知人情懂冷暖,而頭部體育平台和[籃球 的英 文:Basketball]的巨大[影響 的拚音:yǐng xiǎng]力,都一定程[度 的英 文:attitudes]上促成了這次別具特色的活動。

如今,在姚明姚主席領銜下,CBA不光在商業化方麵積極開拓,也逐步[成為 的英 文:Become]了籃球逐夢者的最高殿堂,它包容著不同文化,孕育著精彩[故事 的英 文:fable]。而這次卡特彼勒精心策劃的求婚,也堪稱讚助商借助CBA平台講述的又一個體育商業好故事。

早在雙方宣布合作時,作為籃協主席的姚明便表示:“卡特彼勒和CBA聯賽無疑是各自領域的實幹家,[我們 的英 文:we]期待與卡特彼勒建立積極[有效 的英 文:valid]的推廣合作,將‘實幹成就夢想’更廣泛地傳遞出去。”從這次情人節來看,他們並非是在紙上談兵,而是真正將“實幹”的理念灌輸到了讚助激活當中去,並用一場情感營銷的好戲賺足了眼球。

卡特彼勒用這波“實幹”行動[告訴 的拚音:gào su]我們:隻要[男友 的英 文:黃瓜]有心,挖掘機也能浪漫起來;隻要公司有情,賽場上的硬核浪漫也能達成最佳賽場[展示 的拚音:zhǎn shì]的效果。

挖掘機跨界籃球,[如何 的拚音:rú hé]玩轉體育營銷?

作為一家有心的公司,卡特彼勒這次借助節日熱點,不光將亮點產品再次帶到了CBA賽場,並將其與籃球、情人節等元素結合在[一起 的英 文:with],達成了一次大膽創新、突破常規的營銷,讓[中國 的英 文:China]籃球迷們大開眼界。

俗話說,外行看熱鬧,內行看門道,看似風馬牛不相及的挖掘機與體育的賽場聯姻,背後也有著合理的商業考量。而在這場營銷背後,正體現了卡特彼勒這家世界巨頭在體育營銷戰場上的自身特色與用心布局。

卡特彼勒浪漫驚現CBA賽道

作為全球500強企業,卡特彼勒一直用實幹精神發展著中國市場,高度重視中國市場的本土化發展,與CBA的合作正是其重視中國本地合作夥伴的重要體現之一。

此前采訪中,卡特彼勒全球副總裁、卡特彼勒(中國)投資有限公司董事長陳其華曾表示:“卡特彼勒與CBA及其球迷的精神十分契合。我們[希望 的拚音:xī wàng]‘實幹成就夢想’這一價值觀能夠鼓舞我們的員工、[客戶 的英 文:customer base]和社會大眾。”

的確,一方麵,CBA[已經 的拚音:yǐ jing]成為極具影響力的頭部體育IP,企業值得通過這樣的平台打造自己的社會影響力,從而吸引潛在客戶;另一方麵,卡特彼勒在成為CBA官方讚助商之後,也[開始 的英 文:appeared]積極推進活動,踐行自己“實幹成就夢想”的宣言。

從簽約啟動儀式上姚明在化身籃球架的挖掘機上完成“實幹家大灌籃”,到多個活動多位CBA球星與球迷進行挖掘機投籃比拚,到廣東德比中場期間為球迷帶來互動遊戲“實幹家拚圖大PK“,再到全[明星 的英 文:superstars]賽及北京德比的“CAT挖掘機模型競速大賽”……

可以說,在與CBA牽手之後,卡特彼勒逐步探索著體育營銷的新玩法,並在一次次的實踐中成功地將自身品牌形象深入人心。

不光在體育賽場上光鮮奪目,卡特彼勒同樣也把跨界玩的飛起。2018年11月,卡特彼勒把CBA的賽場文化帶到了中國最大、最具影響力的工程機械行業展會“bauma CHINA 2018上海寶馬工程機械展”現場,好好玩了一把籃球與工業的跨界。

而跨界也正是體育行業當下的熱門話題,從體育與[娛樂 的英 文:entertainment]的聯動,再到李寧的一係列國潮聯名款,通過跨界來獲得用戶與商業的雙重增量,已經成為整個體育行業的熱門議題,卡特彼勒剛好踩在了這樣的時代風口上。

而關於未來,小編也了解到,卡特彼勒還將在更多的CBA重要場次開展活動,邀請消費者及合作夥伴參與其中,進一步完成其品牌在賽場內外的激活[工作 的拚音:gōng zuò],與CBA一起來踐行“硬核 X 硬核”體育營銷的跨界之旅。

如今,頭部體育IP已經成為頂級品牌的重要商業擂台,無論是to C還是to B的巨頭企業都在這片市場裏競逐上遊。2019年而論,中國作為男籃世界杯主辦國,籃球已是今年最炙手可熱的讚助標的。[因此 的拚音: yīn cǐ],誰能率先卡位籃球,並且用合理的方式完成營銷活動,誰就能在2019體育讚助市場笑到最後——目前看來,CBA與它的眾多讚助商們,無疑都成為了這波風口上最先獲益的贏家。

當然,踏準步點重要,合理的順風起航更加關鍵。在2019年情人節的這天,卡特彼勒在CBA賽場這一係列溫暖人心的活動,無疑帶給了球迷們感官上的多重享受,完成了一場多角度的營銷大戲。

小編看來,這樣的讚助活動不僅拓寬了體育營銷的想象邊界,也給行業上了一堂節日營銷課,更[證明 的英 文:certificate]了頂級體育賽事的延展性——隻要精心策劃,隻要足夠用心,挖掘機同樣可以在體育舞台上演“實幹成就夢想”的浪漫劇場。

責任編輯:Shine


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